基于文化遗产地旅游形象的特殊性，引入形象感知偏差测量方法，拟定感知偏差测量指标体系，构建文化遗产地旅游形象策划模型。通过对都江堰市的实证研究表明：该市作为文化遗产地，旅游形象感知偏差指数为0.700，现实游客、潜在游客、当地居民和旅游中介对都江堰市形象感知程度低，感知偏差比较大。为此，提出都江堰市的旅游形象定位应立足于世界文化遗产地，充分发挥都江堰市的气候、生态优势，将文物古迹、山水风景加以组合，打造国内一流的世界遗产旅游度假地。