文化创意旅游是旅游发展的新阶段，传统的文化旅游已不能满足游客的需求，越来越多的景区以文化为基础，创意为核心，发展文化创意旅游，以满足游客对创新求异的追求。因此文化创意旅游成为国内外流行趋势。研究根据重庆磁器口古镇的文化创意旅游产品开发状况，进行实地问卷调查，基于人口统计特征和旅游行为特征，不同层次的游客旅游动机不同，主要受年龄以及景区游览次数的影响。根据游客对磁器口古镇文化创意旅游产品的打分结果，用因子分析方法将磁器口古镇的文化创意旅游产品进行分类归纳为流行文化类、景观建筑类、民俗文化类3大类(14小类)，结果显示游客对建筑景观类评价最高，其次分别是流行文化类和民俗文化类。分析结果对磁器口古镇文化创意旅游发展对策能起到一定的启示作用。